{"id":846,"date":"2026-10-06T15:00:08","date_gmt":"2026-10-06T15:00:08","guid":{"rendered":"https:\/\/miagenie.com\/?p=846"},"modified":"2026-10-06T15:00:08","modified_gmt":"2026-10-06T15:00:08","slug":"o-que-e-marketing-de-conteudo-e-o-que-nao-e","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/miagenie.com\/en\/o-que-e-marketing-de-conteudo-e-o-que-nao-e\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 marketing de conte\u00fado \u2014 e o que n\u00e3o \u00e9"},"content":{"rendered":"<div id=\"root\">\n<div class=\"min-h-screen bg-background font-body\">\n<nav class=\"sticky top-0 z-40 backdrop-blur-md bg-background\/80 border-b border-border\"><\/nav>\n<div class=\"max-w-3xl mx-auto px-6 py-10\">\n<h1 class=\"text-3xl font-bold text-foreground mb-3\">O que \u00e9 marketing de conte\u00fado \u2014 e o que n\u00e3o \u00e9<\/h1>\n<div class=\"mb-8\">\n<div class=\"aspect-video rounded-xl overflow-hidden bg-black shadow-md\"><iframe class=\"w-full h-full\" title=\"O que \u00e9 marketing de conte\u00fado \u2014 e o que n\u00e3o \u00e9\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/hecvS3Q5aB8\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"mb-8\">\n<div class=\"flex items-center gap-2 mb-3\">\n<h2 class=\"font-semibold text-foreground\">Conte\u00fado da aula<\/h2>\n<\/div>\n<div class=\"bg-gray-50 rounded-xl p-6 text-sm text-gray-700 leading-relaxed lesson-content\">\n<h1>1. Publicar conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 necessariamente fazer marketing de conte\u00fado<\/h1>\n<p>A express\u00e3o <strong>marketing de conte\u00fado<\/strong> tornou-se t\u00e3o comum que, por vezes, parece aplicar-se a qualquer coisa que uma empresa publique na internet.<\/p>\n<p>Por exemplo:<\/p>\n<ul>\n<li>uma fotografia da equipa;<\/li>\n<li>uma promo\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>um v\u00eddeo baseado numa tend\u00eancia;<\/li>\n<li>uma frase motivacional;<\/li>\n<li>uma Story;<\/li>\n<li>um artigo;<\/li>\n<li>uma newsletter.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Tudo isto \u00e9 conte\u00fado.<\/p>\n<p>Mas nem tudo isto constitui necessariamente <strong>marketing de conte\u00fado estrat\u00e9gico<\/strong>.<\/p>\n<p>Uma empresa pode produzir dezenas de publica\u00e7\u00f5es por m\u00eas e continuar sem possuir uma verdadeira estrat\u00e9gia de conte\u00fado.<\/p>\n<p>Pode ter:<\/p>\n<ul>\n<li>v\u00eddeos;<\/li>\n<li>carross\u00e9is;<\/li>\n<li>Stories;<\/li>\n<li>artigos;<\/li>\n<li>newsletters;<\/li>\n<li>um calend\u00e1rio editorial muito organizado;<\/li>\n<li>categorias com diferentes cores;<\/li>\n<li>e uma equipa extremamente ocupada.<\/li>\n<\/ul>\n<p>E, ainda assim, pode n\u00e3o existir uma liga\u00e7\u00e3o clara entre aquilo que publica e aquilo que o cliente precisa de compreender para avan\u00e7ar.<\/p>\n<p>A diferen\u00e7a fundamental est\u00e1 na <strong>inten\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n<h1><\/h1>\n<h1>2. Comecemos pela palavra \u201cconte\u00fado\u201d<\/h1>\n<p>Conte\u00fado \u00e9 qualquer informa\u00e7\u00e3o ou experi\u00eancia comunicada atrav\u00e9s de determinado formato.<\/p>\n<p>Pode assumir muitas formas:<\/p>\n<ul>\n<li>texto;<\/li>\n<li>imagem;<\/li>\n<li>v\u00eddeo;<\/li>\n<li>\u00e1udio;<\/li>\n<li>infografia;<\/li>\n<li>artigo;<\/li>\n<li>email;<\/li>\n<li>guia;<\/li>\n<li>podcast;<\/li>\n<li>webinar;<\/li>\n<li>aula;<\/li>\n<li>caso de estudo;<\/li>\n<li>calculadora interativa;<\/li>\n<li>demonstra\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>checklist.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Quase tudo aquilo que uma marca comunica pode, portanto, ser considerado conte\u00fado.<\/p>\n<p>Mas isso n\u00e3o significa que tudo seja marketing de conte\u00fado.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>2.1. O que acrescenta o \u201cmarketing\u201d?<\/h2>\n<p>O marketing de conte\u00fado exige <strong>inten\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica<\/strong>.<\/p>\n<p>Hollebeek e Macky descrevem o marketing de conte\u00fado digital como a cria\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado relevante e relacionado com a marca, dirigido a clientes atuais ou potenciais, com o objetivo de estimular:<\/p>\n<ul>\n<li>envolvimento;<\/li>\n<li>confian\u00e7a;<\/li>\n<li>valor;<\/li>\n<li>e uma rela\u00e7\u00e3o favor\u00e1vel com a marca.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Esta defini\u00e7\u00e3o ajuda-nos a identificar alguns crit\u00e9rios essenciais.<\/p>\n<p>O conte\u00fado deve ser:<\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3>Relevante para algu\u00e9m<\/h3>\n<p>Tem de partir de uma necessidade, interesse, problema, d\u00favida ou desejo real.<\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3>Relacionado com a marca<\/h3>\n<p>Deve fazer sentido dentro daquilo que a empresa representa, sabe ou vende.<\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3>\u00datil para a rela\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>Deve ajudar o p\u00fablico a compreender, avaliar, confiar ou avan\u00e7ar.<\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3>Criado com uma finalidade de marketing<\/h3>\n<p>N\u00e3o precisa de vender diretamente em todas as pe\u00e7as.<\/p>\n<p>Mas dever\u00e1 contribuir para um percurso que aproxima a pessoa:<\/p>\n<ul>\n<li>da marca;<\/li>\n<li>da solu\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>ou de uma decis\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n<h1><\/h1>\n<h1>3. Exemplo: uma nutricionista<\/h1>\n<p>Imagine uma nutricionista que publica uma fotografia do seu almo\u00e7o com a legenda:<\/p>\n<blockquote><p>\u201cAlmo\u00e7o saud\u00e1vel de hoje.\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p>Isto \u00e9 conte\u00fado.<\/p>\n<p>Mas poder\u00e1 n\u00e3o existir grande inten\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica.<\/p>\n<p>Agora imagine que publica:<\/p>\n<blockquote><p><strong>\u201cTr\u00eas raz\u00f5es pelas quais tens fome uma hora depois do almo\u00e7o \u2014 mesmo quando escolheste alimentos considerados saud\u00e1veis.\u201d<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Depois explica tr\u00eas poss\u00edveis fatores:<\/p>\n<ol>\n<li>falta de prote\u00edna;<\/li>\n<li>pouca fibra;<\/li>\n<li>quantidade insuficiente de comida para as necessidades da pessoa.<\/li>\n<\/ol>\n<p>No final, convida o leitor a avaliar se o seu almo\u00e7o cont\u00e9m estes elementos.<\/p>\n<p>Agora o conte\u00fado:<\/p>\n<ul>\n<li>parte de um problema reconhec\u00edvel;<\/li>\n<li>ensina algo;<\/li>\n<li>demonstra conhecimento;<\/li>\n<li>est\u00e1 relacionado com o servi\u00e7o da profissional;<\/li>\n<li>e ajuda a pessoa a dar um pequeno passo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>A diferen\u00e7a n\u00e3o est\u00e1 apenas no formato.<\/p>\n<blockquote><p><strong>Est\u00e1 na fun\u00e7\u00e3o.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<h1><\/h1>\n<h1>4. Marketing de conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 publicidade disfar\u00e7ada<\/h1>\n<p>Uma das confus\u00f5es mais frequentes consiste em pensar que marketing de conte\u00fado significa criar an\u00fancios com apar\u00eancia de conte\u00fado normal.<\/p>\n<p>Por exemplo:<\/p>\n<blockquote><p>\u201cSabias que \u00e9 muito importante cuidar da pele?\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p>E logo de seguida:<\/p>\n<blockquote><p>\u201cPor isso, compra j\u00e1 o nosso creme.\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p>Tecnicamente, houve uma tentativa educativa.<\/p>\n<p>Durou aproximadamente sete palavras.<\/p>\n<p>Depois, o conte\u00fado correu diretamente para a caixa registadora.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>4.1. O papel da publicidade<\/h2>\n<p>A publicidade procura normalmente provocar uma resposta mais direta.<\/p>\n<p>Pode apresentar:<\/p>\n<ul>\n<li>uma oferta;<\/li>\n<li>um benef\u00edcio;<\/li>\n<li>um produto;<\/li>\n<li>um pre\u00e7o;<\/li>\n<li>uma promo\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>um prazo;<\/li>\n<li>uma chamada para a a\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Por exemplo:<\/p>\n<blockquote><p>\u201c20% de desconto at\u00e9 domingo. Comprar agora.\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p>Existe uma inten\u00e7\u00e3o comercial imediata e expl\u00edcita.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>4.2. O papel do marketing de conte\u00fado<\/h2>\n<p>O marketing de conte\u00fado pode desempenhar uma fun\u00e7\u00e3o mais ampla.<\/p>\n<p>Pode ajudar uma pessoa a:<\/p>\n<ul>\n<li>reconhecer um problema;<\/li>\n<li>compreender uma causa;<\/li>\n<li>avaliar alternativas;<\/li>\n<li>aprender um processo;<\/li>\n<li>reduzir a incerteza;<\/li>\n<li>conhecer uma abordagem;<\/li>\n<li>ou utilizar melhor uma solu\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Hollebeek e Macky destacam precisamente o papel do conte\u00fado na constru\u00e7\u00e3o de:<\/p>\n<ul>\n<li>envolvimento;<\/li>\n<li>confian\u00e7a;<\/li>\n<li>valor;<\/li>\n<\/ul>\n<p>e n\u00e3o apenas na persuas\u00e3o transacional direta.<\/p>\n<p>Isto n\u00e3o significa que marketing de conte\u00fado nunca venda.<\/p>\n<p>Significa que:<\/p>\n<blockquote><p><strong>nem todas as pe\u00e7as precisam de pedir uma compra imediata.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>A venda pode resultar de uma rela\u00e7\u00e3o constru\u00edda atrav\u00e9s de v\u00e1rias intera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<h1><\/h1>\n<h1>5. Publicidade e marketing de conte\u00fado podem trabalhar juntos<\/h1>\n<p>N\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio transformar esta distin\u00e7\u00e3o numa guerra moral.<\/p>\n<p>Publicidade n\u00e3o \u00e9 m\u00e1.<\/p>\n<p>Marketing de conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 automaticamente puro, aut\u00eantico ou superior.<\/p>\n<p>S\u00e3o ferramentas diferentes.<\/p>\n<p>E podem trabalhar em conjunto.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>5.1. O que a publicidade pode fazer?<\/h2>\n<p>A publicidade pode:<\/p>\n<ul>\n<li>aumentar a distribui\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>chegar a um p\u00fablico espec\u00edfico;<\/li>\n<li>voltar a alcan\u00e7ar visitantes;<\/li>\n<li>promover uma oferta;<\/li>\n<li>acelerar uma campanha;<\/li>\n<li>gerar tr\u00e1fego;<\/li>\n<li>captar procura.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><\/h2>\n<h2>5.2. O que o conte\u00fado pode fazer?<\/h2>\n<p>O conte\u00fado pode:<\/p>\n<ul>\n<li>educar;<\/li>\n<li>criar familiaridade;<\/li>\n<li>gerar confian\u00e7a;<\/li>\n<li>preparar a decis\u00e3o;<\/li>\n<li>reduzir obje\u00e7\u00f5es;<\/li>\n<li>demonstrar conhecimento;<\/li>\n<li>melhorar a resposta \u00e0 publicidade.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><\/h2>\n<h2>5.3. Exemplo: uma cl\u00ednica<\/h2>\n<p>Imagine uma cl\u00ednica que cria um guia:<\/p>\n<blockquote><p><strong>\u201cSinais de que uma dor merece avalia\u00e7\u00e3o profissional.\u201d<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Depois:<\/p>\n<ol>\n<li>promove o guia atrav\u00e9s de publicidade local;<\/li>\n<li>chega a pessoas potencialmente relevantes;<\/li>\n<li>apresenta posteriormente um v\u00eddeo sobre o funcionamento da primeira consulta;<\/li>\n<li>esclarece d\u00favidas;<\/li>\n<li>e, por fim, convida as pessoas interessadas a marcar uma avalia\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ol>\n<p>O conte\u00fado e a publicidade fazem parte do mesmo percurso.<\/p>\n<p>O problema n\u00e3o est\u00e1 em promover.<\/p>\n<p>O problema surge quando se tenta vender antes de a pessoa compreender suficientemente:<\/p>\n<ul>\n<li>o problema;<\/li>\n<li>a solu\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>o valor;<\/li>\n<li>ou a raz\u00e3o para confiar.<\/li>\n<\/ul>\n<h1><\/h1>\n<h1>6. Marketing de conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 apenas redes sociais<\/h1>\n<p>Outra confus\u00e3o muito comum \u00e9 afirmar:<\/p>\n<blockquote><p>\u201cTemos uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado porque publicamos no Instagram.\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p>As redes sociais s\u00e3o <strong>canais de distribui\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n<p>N\u00e3o s\u00e3o o pr\u00f3prio marketing de conte\u00fado.<\/p>\n<p>O conte\u00fado tamb\u00e9m pode existir em:<\/p>\n<ul>\n<li>websites;<\/li>\n<li>blogs;<\/li>\n<li>newsletters;<\/li>\n<li>emails;<\/li>\n<li>YouTube;<\/li>\n<li>podcasts;<\/li>\n<li>webinars;<\/li>\n<li>aplica\u00e7\u00f5es;<\/li>\n<li>guias;<\/li>\n<li>\u00e1reas de cliente;<\/li>\n<li>p\u00e1ginas de produto;<\/li>\n<li>materiais de forma\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Uma empresa pode fazer excelente marketing de conte\u00fado sem publicar diariamente nas redes sociais.<\/p>\n<p>Da mesma forma, pode publicar todos os dias no Instagram e fazer marketing de conte\u00fado pouco estrat\u00e9gico.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>6.1. O foco deve estar na jornada<\/h2>\n<p>Terho e os seus colegas descrevem o marketing de conte\u00fado digital como uma abordagem que exige:<\/p>\n<ul>\n<li>conhecimento da jornada do cliente;<\/li>\n<li>desenvolvimento de um portef\u00f3lio de conte\u00fados \u00fatil;<\/li>\n<li>distribui\u00e7\u00e3o desse conte\u00fado de acordo com as necessidades do comprador em diferentes momentos.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Repare que o foco est\u00e1:<\/p>\n<ul>\n<li>na jornada;<\/li>\n<li>nas necessidades;<\/li>\n<li>no portef\u00f3lio;<\/li>\n<li>e no momento de entrega.<\/li>\n<\/ul>\n<p>N\u00e3o apenas em alimentar um perfil.<\/p>\n<h1><\/h1>\n<h1>7. Marketing de conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 publicar dicas aleat\u00f3rias<\/h1>\n<p>As dicas s\u00e3o um formato extremamente popular.<\/p>\n<p>Por exemplo:<\/p>\n<ul>\n<li>\u201cCinco dicas para melhorar\u2026\u201d<\/li>\n<li>\u201cTr\u00eas erros que prejudicam\u2026\u201d<\/li>\n<li>\u201cSete formas de\u2026\u201d<\/li>\n<li>\u201cDez coisas que precisa de saber\u2026\u201d<\/li>\n<\/ul>\n<p>As listas funcionam porque:<\/p>\n<ul>\n<li>facilitam a leitura;<\/li>\n<li>organizam informa\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>e prometem valor r\u00e1pido.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Contudo, uma sucess\u00e3o infinita de dicas n\u00e3o constitui necessariamente uma estrat\u00e9gia.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>7.1. Exemplo: uma empresa de contabilidade<\/h2>\n<p>Imagine uma empresa de contabilidade que publica:<\/p>\n<ul>\n<li>uma dica sobre produtividade;<\/li>\n<li>uma frase sobre lideran\u00e7a;<\/li>\n<li>um conselho sobre redes sociais;<\/li>\n<li>uma curiosidade fiscal;<\/li>\n<li>uma not\u00edcia econ\u00f3mica;<\/li>\n<li>e uma fotografia de caf\u00e9 numa segunda-feira.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Existe conte\u00fado.<\/p>\n<p>Mas importa perguntar:<\/p>\n<ul>\n<li>Que ideia central est\u00e1 a ser constru\u00edda?<\/li>\n<li>Que problema espec\u00edfico est\u00e1 a ser trabalhado?<\/li>\n<li>Que p\u00fablico dever\u00e1 sentir que esta empresa compreende a sua situa\u00e7\u00e3o?<\/li>\n<li>Pelo que pretende a empresa ser reconhecida?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Marketing de conte\u00fado n\u00e3o significa distribuir informa\u00e7\u00e3o sem crit\u00e9rio.<\/p>\n<p>Significa <strong>selecionar e organizar informa\u00e7\u00e3o para ajudar um p\u00fablico a percorrer um caminho<\/strong>.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>7.2. O papel estrat\u00e9gico de uma dica<\/h2>\n<p>Uma dica pode ser \u00fatil quando est\u00e1 relacionada com:<\/p>\n<ul>\n<li>um problema;<\/li>\n<li>um posicionamento;<\/li>\n<li>uma linha editorial;<\/li>\n<li>uma fase da jornada;<\/li>\n<li>ou uma mensagem que a marca pretende consolidar.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Caso contr\u00e1rio, o resultado pode transformar-se numa esp\u00e9cie de:<\/p>\n<blockquote><p><strong>enciclop\u00e9dia aleat\u00f3ria com log\u00f3tipo.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<h1><\/h1>\n<h1>8. Marketing de conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 dar tudo gratuitamente<\/h1>\n<p>Alguns profissionais evitam criar conte\u00fados realmente \u00fateis porque pensam:<\/p>\n<blockquote><p>\u201cSe eu explicar demasiado, ningu\u00e9m me vai contratar.\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p>Esta preocupa\u00e7\u00e3o pode ser leg\u00edtima em determinados contextos.<\/p>\n<p>Mas frequentemente resulta de uma confus\u00e3o entre diferentes n\u00edveis de valor:<\/p>\n<ul>\n<li>informa\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>conhecimento;<\/li>\n<li>diagn\u00f3stico;<\/li>\n<li>aplica\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>personaliza\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>execu\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>acompanhamento.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><\/h2>\n<h2>8.1. Exemplo: fisioterapia<\/h2>\n<p>Uma fisioterapeuta pode explicar:<\/p>\n<ul>\n<li>porque determinadas dores surgem;<\/li>\n<li>que fatores podem agrav\u00e1-las;<\/li>\n<li>porque o movimento pode ser importante;<\/li>\n<li>quando deve ser procurada avalia\u00e7\u00e3o profissional.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Isso n\u00e3o significa que o paciente consiga:<\/p>\n<ul>\n<li>avaliar sozinho todas as causas poss\u00edveis;<\/li>\n<li>realizar um diagn\u00f3stico;<\/li>\n<li>construir um plano cl\u00ednico;<\/li>\n<li>adaptar o tratamento;<\/li>\n<li>acompanhar a evolu\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><\/h2>\n<h2>8.2. Exemplo: consultoria de conte\u00fado<\/h2>\n<p>Uma consultora pode explicar como definir pilares de conte\u00fado.<\/p>\n<p>Isso n\u00e3o significa que a empresa consiga automaticamente:<\/p>\n<ul>\n<li>realizar investiga\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>analisar clientes;<\/li>\n<li>escolher os pilares certos;<\/li>\n<li>transformar esses pilares num calend\u00e1rio;<\/li>\n<li>executar;<\/li>\n<li>medir;<\/li>\n<li>e ajustar a estrat\u00e9gia.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><\/h2>\n<h2>8.3. Exemplo: contabilidade<\/h2>\n<p>Uma contabilista pode ensinar:<\/p>\n<ul>\n<li>que indicadores devem ser acompanhados;<\/li>\n<li>porque s\u00e3o importantes;<\/li>\n<li>ou como interpretar determinadas no\u00e7\u00f5es financeiras.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Isso n\u00e3o elimina a necessidade de:<\/p>\n<ul>\n<li>conhecimento t\u00e9cnico;<\/li>\n<li>acompanhamento;<\/li>\n<li>personaliza\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>ou responsabilidade fiscal.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><\/h2>\n<h2>8.4. O conte\u00fado gratuito e o servi\u00e7o pago podem entregar coisas diferentes<\/h2>\n<p>O conte\u00fado pode mostrar:<\/p>\n<ul>\n<li>o que considerar;<\/li>\n<li>porque \u00e9 importante;<\/li>\n<li>que erros evitar;<\/li>\n<li>qual \u00e9 a l\u00f3gica de um processo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>O servi\u00e7o pago poder\u00e1 oferecer:<\/p>\n<ul>\n<li>diagn\u00f3stico;<\/li>\n<li>personaliza\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>execu\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>acesso;<\/li>\n<li>redu\u00e7\u00e3o de risco;<\/li>\n<li>acompanhamento;<\/li>\n<li>poupan\u00e7a de tempo;<\/li>\n<li>tomada de decis\u00e3o especializada.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dar valor n\u00e3o significa entregar indiscriminadamente todo o trabalho.<\/p>\n<p>Significa demonstrar que existe:<\/p>\n<blockquote><p><strong>conhecimento, experi\u00eancia e m\u00e9todo por tr\u00e1s da solu\u00e7\u00e3o.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<h1><\/h1>\n<h1>9. Marketing de conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 entretenimento sem dire\u00e7\u00e3o<\/h1>\n<p>Entreter pode ser uma fun\u00e7\u00e3o perfeitamente leg\u00edtima do conte\u00fado.<\/p>\n<p>Humor, hist\u00f3rias, emo\u00e7\u00e3o e criatividade podem:<\/p>\n<ul>\n<li>captar aten\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>aumentar memoriza\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>simplificar assuntos;<\/li>\n<li>criar proximidade;<\/li>\n<li>tornar a marca mais humana.<\/li>\n<\/ul>\n<p>O problema n\u00e3o \u00e9 entreter.<\/p>\n<p>O problema surge quando o entretenimento deixa de possuir qualquer liga\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica com a marca.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>9.1. Exemplo: um advogado<\/h2>\n<p>Imagine um advogado que publica v\u00eddeos humor\u00edsticos sobre situa\u00e7\u00f5es jur\u00eddicas comuns.<\/p>\n<p>Estes conte\u00fados podem:<\/p>\n<ul>\n<li>captar aten\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>simplificar temas dif\u00edceis;<\/li>\n<li>demonstrar personalidade;<\/li>\n<li>aproximar o profissional do p\u00fablico;<\/li>\n<li>ensinar.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Existe liga\u00e7\u00e3o entre:<\/p>\n<ul>\n<li>entretenimento;<\/li>\n<li>especialidade;<\/li>\n<li>p\u00fablico;<\/li>\n<li>posicionamento.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Agora imagine que o mesmo advogado passa a publicar exclusivamente desafios de dan\u00e7a sem rela\u00e7\u00e3o com a sua \u00e1rea.<\/p>\n<p>Pode conseguir visualiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>Pode crescer rapidamente.<\/p>\n<p>Mas importa perguntar:<\/p>\n<ul>\n<li>Que associa\u00e7\u00e3o est\u00e1 a construir?<\/li>\n<li>Que p\u00fablico est\u00e1 a atrair?<\/li>\n<li>Que fun\u00e7\u00e3o desempenha esse conte\u00fado?<\/li>\n<li>Aproxima algu\u00e9m da oferta?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Aten\u00e7\u00e3o e relev\u00e2ncia n\u00e3o s\u00e3o sin\u00f3nimos.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>9.2. A liga\u00e7\u00e3o que deve permanecer<\/h2>\n<p>O marketing de conte\u00fado deve conservar uma liga\u00e7\u00e3o entre:<\/p>\n<blockquote><p><strong>aten\u00e7\u00e3o captada \u2192 ideia comunicada \u2192 identidade da marca \u2192 pr\u00f3ximo passo<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>O entretenimento pode fazer parte deste percurso.<\/p>\n<p>Mas n\u00e3o deve necessariamente substituir o percurso.<\/p>\n<h1><\/h1>\n<h1>10. Marketing de conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 apenas ensinar<\/h1>\n<p>Conte\u00fado educativo \u00e9 importante.<\/p>\n<p>Contudo, uma estrat\u00e9gia composta exclusivamente por explica\u00e7\u00f5es pode ficar incompleta.<\/p>\n<p>As pessoas n\u00e3o tomam decis\u00f5es apenas com base em informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Tamb\u00e9m consideram:<\/p>\n<ul>\n<li>confian\u00e7a;<\/li>\n<li>identifica\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>emo\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>prova;<\/li>\n<li>risco;<\/li>\n<li>conveni\u00eancia;<\/li>\n<li>experi\u00eancia;<\/li>\n<li>perce\u00e7\u00e3o de valor.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Por isso, uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado pode incluir diferentes naturezas.<\/p>\n<h1><\/h1>\n<h1>11. Diferentes naturezas de conte\u00fado<\/h1>\n<h2>Conte\u00fado educativo<\/h2>\n<p>Ajuda o p\u00fablico a compreender:<\/p>\n<ul>\n<li>problemas;<\/li>\n<li>causas;<\/li>\n<li>solu\u00e7\u00f5es;<\/li>\n<li>conceitos;<\/li>\n<li>crit\u00e9rios.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><\/h2>\n<h2>Conte\u00fado t\u00e9cnico<\/h2>\n<p>Explica:<\/p>\n<ul>\n<li>processos;<\/li>\n<li>caracter\u00edsticas;<\/li>\n<li>funcionalidades;<\/li>\n<li>funcionamento;<\/li>\n<li>m\u00e9todos.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><\/h2>\n<h2>Conte\u00fado cient\u00edfico<\/h2>\n<p>Apresenta:<\/p>\n<ul>\n<li>estudos;<\/li>\n<li>dados;<\/li>\n<li>estat\u00edsticas;<\/li>\n<li>evid\u00eancia;<\/li>\n<li>investiga\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><\/h2>\n<h2>Conte\u00fado de opini\u00e3o<\/h2>\n<p>Mostra:<\/p>\n<ul>\n<li>o ponto de vista;<\/li>\n<li>as cren\u00e7as;<\/li>\n<li>a posi\u00e7\u00e3o da marca;<\/li>\n<li>aquilo que a diferencia.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><\/h2>\n<h2>Conte\u00fado de prova<\/h2>\n<p>Apresenta:<\/p>\n<ul>\n<li>casos;<\/li>\n<li>resultados;<\/li>\n<li>testemunhos;<\/li>\n<li>demonstra\u00e7\u00f5es;<\/li>\n<li>experi\u00eancias de clientes.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><\/h2>\n<h2>Conte\u00fado relacional<\/h2>\n<p>Mostra:<\/p>\n<ul>\n<li>pessoas;<\/li>\n<li>bastidores;<\/li>\n<li>valores;<\/li>\n<li>cultura;<\/li>\n<li>experi\u00eancias;<\/li>\n<li>hist\u00f3rias.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><\/h2>\n<h2>Conte\u00fado comercial<\/h2>\n<p>Explica claramente:<\/p>\n<ul>\n<li>a oferta;<\/li>\n<li>os benef\u00edcios;<\/li>\n<li>o funcionamento;<\/li>\n<li>o pre\u00e7o, quando adequado;<\/li>\n<li>e o pr\u00f3ximo passo.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><\/h2>\n<h2>Conte\u00fado de reten\u00e7\u00e3o<\/h2>\n<p>Ajuda clientes existentes a:<\/p>\n<ul>\n<li>utilizar melhor a solu\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>obter melhores resultados;<\/li>\n<li>resolver d\u00favidas;<\/li>\n<li>continuar a rela\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>ou descobrir outras ofertas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Uma estrat\u00e9gia equilibrada n\u00e3o publica apenas aquilo que ensina.<\/p>\n<p>Publica aquilo que a pessoa precisa de encontrar em cada momento.<\/p>\n<h1><\/h1>\n<h1>12. Marketing de conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 uma campanha isolada<\/h1>\n<p>Uma \u00fanica publica\u00e7\u00e3o pode ser excelente.<\/p>\n<p>Mas marketing de conte\u00fado depende frequentemente de <strong>continuidade<\/strong>.<\/p>\n<p>Uma pessoa pode precisar de v\u00e1rios contactos para:<\/p>\n<ul>\n<li>reconhecer a marca;<\/li>\n<li>compreender o que faz;<\/li>\n<li>entender a sua abordagem;<\/li>\n<li>desenvolver confian\u00e7a;<\/li>\n<li>considerar a solu\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Isto n\u00e3o significa repetir literalmente o mesmo conte\u00fado.<\/p>\n<p>Significa construir uma <strong>narrativa coerente<\/strong>.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>12.1. Exemplo de repeti\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica<\/h2>\n<p>Imagine que uma empresa defende esta ideia:<\/p>\n<blockquote><p><strong>\u201cUma boa estrat\u00e9gia de conte\u00fado come\u00e7a antes da publica\u00e7\u00e3o.\u201d<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Essa tese pode aparecer num:<\/p>\n<ul>\n<li>v\u00eddeo sobre objetivos;<\/li>\n<li>artigo sobre buyer personas;<\/li>\n<li>carrossel sobre pilares;<\/li>\n<li>caso de cliente;<\/li>\n<li>newsletter;<\/li>\n<li>apresenta\u00e7\u00e3o do servi\u00e7o.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Os conte\u00fados s\u00e3o diferentes.<\/p>\n<p>A ideia central permanece.<\/p>\n<p>A repeti\u00e7\u00e3o ajuda a criar associa\u00e7\u00e3o entre a marca e uma determinada posi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Por isso:<\/p>\n<blockquote><p><strong>Marketing de conte\u00fado n\u00e3o exige encontrar constantemente uma ideia completamente nova.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Pode significar encontrar formas novas, \u00fateis e relevantes de refor\u00e7ar ideias importantes.<\/p>\n<h1><\/h1>\n<h1>13. As tr\u00eas condi\u00e7\u00f5es de um conte\u00fado estrat\u00e9gico<\/h1>\n<p>Uma forma simples de avaliar uma pe\u00e7a de conte\u00fado \u00e9 verificar tr\u00eas condi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>Condi\u00e7\u00e3o 1 \u2014 Relev\u00e2ncia para o p\u00fablico<\/h2>\n<p>O conte\u00fado deve partir de:<\/p>\n<ul>\n<li>uma necessidade;<\/li>\n<li>um interesse;<\/li>\n<li>uma pergunta;<\/li>\n<li>uma obje\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>um problema;<\/li>\n<li>um desejo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pergunta:<\/p>\n<blockquote><p><strong>Porque deveria esta pessoa prestar aten\u00e7\u00e3o?<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<h2><\/h2>\n<h2>Condi\u00e7\u00e3o 2 \u2014 Coer\u00eancia com a marca<\/h2>\n<p>O conte\u00fado dever\u00e1 refor\u00e7ar:<\/p>\n<ul>\n<li>o posicionamento;<\/li>\n<li>a proposta de valor;<\/li>\n<li>a \u00e1rea de conhecimento;<\/li>\n<li>os valores;<\/li>\n<li>ou a rela\u00e7\u00e3o com a solu\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pergunta:<\/p>\n<blockquote><p><strong>Porque faz sentido ser esta marca a falar sobre isto?<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<h2><\/h2>\n<h2>Condi\u00e7\u00e3o 3 \u2014 Fun\u00e7\u00e3o no percurso<\/h2>\n<p>O conte\u00fado deve ajudar a provocar alguma mudan\u00e7a.<\/p>\n<p>Essa mudan\u00e7a pode consistir em:<\/p>\n<ul>\n<li>reconhecer;<\/li>\n<li>compreender;<\/li>\n<li>confiar;<\/li>\n<li>considerar;<\/li>\n<li>agir;<\/li>\n<li>utilizar;<\/li>\n<li>recomendar.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pergunta:<\/p>\n<blockquote><p><strong>O que queremos que esta pessoa pense, sinta ou fa\u00e7a depois deste conte\u00fado?<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Quando estas tr\u00eas condi\u00e7\u00f5es est\u00e3o presentes, existe inten\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica.<\/p>\n<p>Quando n\u00e3o est\u00e3o, pode existir uma publica\u00e7\u00e3o interessante.<\/p>\n<p>Mas n\u00e3o necessariamente marketing de conte\u00fado.<\/p>\n<h1><\/h1>\n<h1>14. Exemplo completo: est\u00e9tica animal<\/h1>\n<p>Imagine uma profissional de est\u00e9tica animal.<\/p>\n<p>Vamos observar como o mesmo neg\u00f3cio pode utilizar diferentes tipos de conte\u00fado.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>Conte\u00fado sem grande fun\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica<\/h2>\n<blockquote><p>\u201cHoje recebemos o Max. Ficou lindo depois do banho.\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p>\u00c9 simp\u00e1tico.<\/p>\n<p>Mostra um resultado.<\/p>\n<p>Mas comunica relativamente pouca informa\u00e7\u00e3o a algu\u00e9m que ainda n\u00e3o conhece a profissional.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>Conte\u00fado de atra\u00e7\u00e3o<\/h2>\n<blockquote><p><strong>\u201cPorque \u00e9 que o teu c\u00e3o come\u00e7a a cheirar mal poucos dias depois do banho?\u201d<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Este conte\u00fado parte de uma d\u00favida reconhec\u00edvel.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>Conte\u00fado educativo<\/h2>\n<blockquote><p><strong>\u201cTr\u00eas causas poss\u00edveis para o odor regressar rapidamente: secagem incompleta, oleosidade da pele ou produtos inadequados.\u201d<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Aumenta a compreens\u00e3o.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>Conte\u00fado de confian\u00e7a<\/h2>\n<blockquote><p><strong>\u201cComo adaptamos o banho a c\u00e3es que demonstram medo ou ansiedade.\u201d<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Mostra:<\/p>\n<ul>\n<li>m\u00e9todo;<\/li>\n<li>experi\u00eancia;<\/li>\n<li>cuidado;<\/li>\n<li>aten\u00e7\u00e3o ao bem-estar do animal.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><\/h2>\n<h2>Conte\u00fado de prova<\/h2>\n<p>Pode ser apresentado um caso real com:<\/p>\n<ul>\n<li>contexto;<\/li>\n<li>situa\u00e7\u00e3o inicial;<\/li>\n<li>procedimento;<\/li>\n<li>resultado.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><\/h2>\n<h2>Conte\u00fado comercial<\/h2>\n<blockquote><p><strong>\u201cO nosso servi\u00e7o inclui avalia\u00e7\u00e3o do pelo, banho adaptado, secagem, cuidados de ouvidos, patas e unhas.\u201d<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Aqui, a oferta \u00e9 apresentada de forma direta.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>Conte\u00fado de reten\u00e7\u00e3o<\/h2>\n<blockquote><p><strong>\u201cComo manter o pelo escovado entre visitas e evitar a forma\u00e7\u00e3o de n\u00f3s.\u201d<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Ajuda quem j\u00e1 utilizou o servi\u00e7o a obter um melhor resultado.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>14.1. O resultado<\/h2>\n<p>Agora existe um verdadeiro <strong>portef\u00f3lio de conte\u00fados<\/strong>.<\/p>\n<p>Cada pe\u00e7a possui uma fun\u00e7\u00e3o diferente.<\/p>\n<p>Mas todas contribuem para construir a mesma perce\u00e7\u00e3o:<\/p>\n<blockquote><p>esta profissional compreende o animal, educa os tutores e presta um servi\u00e7o cuidadoso.<\/p><\/blockquote>\n<h1><\/h1>\n<h1>15. Segundo exemplo: software para pequenos neg\u00f3cios<\/h1>\n<p>Imagine um software de gest\u00e3o de tarefas.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>Publica\u00e7\u00e3o gen\u00e9rica<\/h2>\n<blockquote><p>\u201cOrganize melhor a sua equipa com a nossa plataforma.\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p>A frase pode ser verdadeira.<\/p>\n<p>Mas \u00e9 semelhante \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o de in\u00fameras ferramentas.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>Conte\u00fado de atra\u00e7\u00e3o<\/h2>\n<blockquote><p><strong>\u201cCinco sinais de que a tua equipa n\u00e3o tem falta de produtividade \u2014 tem falta de clareza.\u201d<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<h2><\/h2>\n<h2>Conte\u00fado de problema<\/h2>\n<blockquote><p><strong>\u201cPorque \u00e9 que tarefas sem respons\u00e1vel e prazo acabam sempre por desaparecer?\u201d<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<h2><\/h2>\n<h2>Conte\u00fado de considera\u00e7\u00e3o<\/h2>\n<blockquote><p><strong>\u201cQuando deves utilizar uma lista simples e quando precisas de um sistema de gest\u00e3o?\u201d<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<h2><\/h2>\n<h2>Conte\u00fado de prova<\/h2>\n<blockquote><p><strong>\u201cComo uma equipa reduziu reuni\u00f5es semanais depois de centralizar responsabilidades.\u201d<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<h2><\/h2>\n<h2>Conte\u00fado comercial<\/h2>\n<blockquote><p><strong>\u201cV\u00ea como atribuir tarefas, definir prioridades e acompanhar bloqueios na plataforma.\u201d<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>A comunica\u00e7\u00e3o deixou de apresentar apenas funcionalidades.<\/p>\n<p>Passou a ajudar o potencial cliente a compreender:<\/p>\n<blockquote><p><strong>porque precisa dessas funcionalidades.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<h1><\/h1>\n<h1>16. Como saber se est\u00e1 apenas a preencher o calend\u00e1rio<\/h1>\n<p>Antes de aprovar um conte\u00fado, fa\u00e7a as seguintes perguntas:<\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3>1. Que pessoa queremos alcan\u00e7ar?<\/h3>\n<p>N\u00e3o responda apenas:<\/p>\n<blockquote><p>\u201cOs nossos seguidores.\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p>Defina a pessoa ou situa\u00e7\u00e3o espec\u00edfica.<\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3>2. Que problema, interesse ou momento estamos a trabalhar?<\/h3>\n<p>Que realidade do cliente torna este conte\u00fado relevante?<\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3>3. Que ideia principal queremos comunicar?<\/h3>\n<p>O que dever\u00e1 permanecer depois da pessoa consumir o conte\u00fado?<\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3>4. Como est\u00e1 ligado \u00e0 oferta ou ao posicionamento?<\/h3>\n<p>Porque \u00e9 relevante que seja a sua marca a abordar este tema?<\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3>5. Que fase da jornada apoia?<\/h3>\n<p>Por exemplo:<\/p>\n<ul>\n<li>descoberta;<\/li>\n<li>compreens\u00e3o;<\/li>\n<li>considera\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>decis\u00e3o;<\/li>\n<li>p\u00f3s-compra.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><\/h3>\n<h3>6. Que mudan\u00e7a pretende provocar?<\/h3>\n<p>Pretende que a pessoa:<\/p>\n<ul>\n<li>perceba algo?<\/li>\n<li>mude uma cren\u00e7a?<\/li>\n<li>confie?<\/li>\n<li>considere uma alternativa?<\/li>\n<li>avance?<\/li>\n<\/ul>\n<h3><\/h3>\n<h3>7. Qual \u00e9 o pr\u00f3ximo passo poss\u00edvel?<\/h3>\n<p>Pode ser:<\/p>\n<ul>\n<li>guardar;<\/li>\n<li>comentar;<\/li>\n<li>aplicar uma dica;<\/li>\n<li>visitar uma p\u00e1gina;<\/li>\n<li>pedir informa\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>inscrever-se;<\/li>\n<li>marcar;<\/li>\n<li>comprar.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nem todas as pe\u00e7as precisam de responder de forma intensa a todas estas perguntas.<\/p>\n<p>Um conte\u00fado relacional pode ter uma fun\u00e7\u00e3o mais leve.<\/p>\n<p>Uma Story pode simplesmente aumentar proximidade.<\/p>\n<p>Uma publica\u00e7\u00e3o de bastidores pode humanizar.<\/p>\n<p>Mas, quando se observa o plano no seu conjunto, deve existir l\u00f3gica.<\/p>\n<p>Se ningu\u00e9m consegue explicar porque determinado conte\u00fado est\u00e1 no calend\u00e1rio, talvez esteja l\u00e1 apenas porque faltava alguma coisa para quinta-feira.<\/p>\n<p>E quinta-feira, apesar da sua import\u00e2ncia hist\u00f3rica, n\u00e3o \u00e9 um objetivo de marketing.<\/p>\n<h1><\/h1>\n<h1>Exerc\u00edcio pr\u00e1tico \u2014 Auditoria de cinco conte\u00fados<\/h1>\n<p>Escolha <strong>cinco publica\u00e7\u00f5es recentes<\/strong> da sua marca.<\/p>\n<p>Para cada uma, responda \u00e0s perguntas seguintes.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>Publica\u00e7\u00e3o 1<\/h2>\n<p><strong>Tema:<\/strong><\/p>\n<p><strong>P\u00fablico:<\/strong><\/p>\n<p><strong>Necessidade, problema, desejo ou obje\u00e7\u00e3o:<\/strong><\/p>\n<p><strong>Mensagem principal:<\/strong><\/p>\n<p><strong>Fun\u00e7\u00e3o:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Atrair<\/li>\n<li>Educar<\/li>\n<li>Construir confian\u00e7a<\/li>\n<li>Apresentar a oferta<\/li>\n<li>Converter<\/li>\n<li>Apoiar clientes<\/li>\n<li>Outra: ______________________<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Pr\u00f3ximo passo:<\/strong><\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>Publica\u00e7\u00e3o 2<\/h2>\n<p><strong>Tema:<\/strong><\/p>\n<p><strong>P\u00fablico:<\/strong><\/p>\n<p><strong>Necessidade:<\/strong><\/p>\n<p><strong>Mensagem principal:<\/strong><\/p>\n<p><strong>Fun\u00e7\u00e3o:<\/strong><\/p>\n<p><strong>Pr\u00f3ximo passo:<\/strong><\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>Publica\u00e7\u00e3o 3<\/h2>\n<p><strong>Tema:<\/strong><\/p>\n<p><strong>P\u00fablico:<\/strong><\/p>\n<p><strong>Necessidade:<\/strong><\/p>\n<p><strong>Mensagem principal:<\/strong><\/p>\n<p><strong>Fun\u00e7\u00e3o:<\/strong><\/p>\n<p><strong>Pr\u00f3ximo passo:<\/strong><\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>Publica\u00e7\u00e3o 4<\/h2>\n<p><strong>Tema:<\/strong><\/p>\n<p><strong>P\u00fablico:<\/strong><\/p>\n<p><strong>Necessidade:<\/strong><\/p>\n<p><strong>Mensagem principal:<\/strong><\/p>\n<p><strong>Fun\u00e7\u00e3o:<\/strong><\/p>\n<p><strong>Pr\u00f3ximo passo:<\/strong><\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>Publica\u00e7\u00e3o 5<\/h2>\n<p><strong>Tema:<\/strong><\/p>\n<p><strong>P\u00fablico:<\/strong><\/p>\n<p><strong>Necessidade:<\/strong><\/p>\n<p><strong>Mensagem principal:<\/strong><\/p>\n<p><strong>Fun\u00e7\u00e3o:<\/strong><\/p>\n<p><strong>Pr\u00f3ximo passo:<\/strong><\/p>\n<h1><\/h1>\n<h1>Passo 2 \u2014 Avalia\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica<\/h1>\n<p>Analise agora as cinco publica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>Pergunte:<\/p>\n<ul>\n<li>Existe um p\u00fablico suficientemente claro?<\/li>\n<li>Os conte\u00fados respondem a necessidades reais?<\/li>\n<li>H\u00e1 demasiadas publica\u00e7\u00f5es com a mesma fun\u00e7\u00e3o?<\/li>\n<li>Existem conte\u00fados de confian\u00e7a?<\/li>\n<li>Existe conte\u00fado comercial?<\/li>\n<li>Existe conte\u00fado para clientes atuais?<\/li>\n<li>As mensagens refor\u00e7am o mesmo posicionamento?<\/li>\n<li>Existe um percurso ou apenas cinco temas independentes?<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Principais conclus\u00f5es:<\/strong><\/p>\n<h1><\/h1>\n<h1>Passo 3 \u2014 Reescrever uma publica\u00e7\u00e3o<\/h1>\n<p>Escolha uma das cinco publica\u00e7\u00f5es que considera menos estrat\u00e9gica.<\/p>\n<p>Mantenha o tema original.<\/p>\n<p>Mas acrescente quatro elementos.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>1. Uma necessidade concreta<\/h2>\n<p>Que problema, d\u00favida, desejo ou obje\u00e7\u00e3o torna o conte\u00fado relevante?<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>2. Uma ideia central<\/h2>\n<p>Qual \u00e9 a principal mensagem que dever\u00e1 ficar?<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>3. Um exemplo<\/h2>\n<p>Que exemplo concreto poder\u00e1 tornar a explica\u00e7\u00e3o mais clara?<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>4. Uma a\u00e7\u00e3o l\u00f3gica<\/h2>\n<p>O que dever\u00e1 acontecer depois?<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>Nova vers\u00e3o da publica\u00e7\u00e3o<\/h2>\n<h1><\/h1>\n<h1>Checklist das tr\u00eas condi\u00e7\u00f5es<\/h1>\n<p>Antes de considerar o conte\u00fado conclu\u00eddo, responda:<\/p>\n<h3>\u00c9 relevante para a pessoa certa?<\/h3>\n<ul>\n<li>Sim<\/li>\n<li>Parcialmente<\/li>\n<li>N\u00e3o<\/li>\n<\/ul>\n<h3><\/h3>\n<h3>Refor\u00e7a aquilo pelo qual queremos ser reconhecidos?<\/h3>\n<ul>\n<li>Sim<\/li>\n<li>Parcialmente<\/li>\n<li>N\u00e3o<\/li>\n<\/ul>\n<h3><\/h3>\n<h3>Ajuda algu\u00e9m a avan\u00e7ar?<\/h3>\n<ul>\n<li>Sim<\/li>\n<li>Parcialmente<\/li>\n<li>N\u00e3o<\/li>\n<\/ul>\n<p>Se as tr\u00eas respostas forem positivas, existe uma forte probabilidade de estar perante mais do que uma publica\u00e7\u00e3o isolada.<\/p>\n<p>Est\u00e1 perante uma pe\u00e7a de estrat\u00e9gia.<\/p>\n<h1><\/h1>\n<h1>17. Conclus\u00e3o<\/h1>\n<p>Marketing de conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 simplesmente publicar.<\/p>\n<p>N\u00e3o \u00e9:<\/p>\n<ul>\n<li>produzir dicas sem dire\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>transformar todas as publica\u00e7\u00f5es em an\u00fancios;<\/li>\n<li>entregar gratuitamente todo o trabalho;<\/li>\n<li>entreter sem liga\u00e7\u00e3o \u00e0 marca;<\/li>\n<li>ensinar indefinidamente sem apresentar uma oferta;<\/li>\n<li>ou alimentar redes sociais apenas para manter o perfil ativo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Marketing de conte\u00fado consiste em criar e distribuir informa\u00e7\u00e3o ou experi\u00eancias relevantes que ajudem uma pessoa a avan\u00e7ar na sua rela\u00e7\u00e3o com:<\/p>\n<ul>\n<li>um problema;<\/li>\n<li>uma solu\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>e uma marca.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pode ajud\u00e1-la a:<\/p>\n<ul>\n<li>reconhecer;<\/li>\n<li>compreender;<\/li>\n<li>confiar;<\/li>\n<li>comparar;<\/li>\n<li>decidir;<\/li>\n<li>utilizar;<\/li>\n<li>e regressar.<\/li>\n<\/ul>\n<p>A diferen\u00e7a entre conte\u00fado e marketing de conte\u00fado n\u00e3o est\u00e1 necessariamente na qualidade visual.<\/p>\n<blockquote><p><strong>Est\u00e1 na inten\u00e7\u00e3o.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Por isso, antes de perguntar:<\/p>\n<blockquote><p>\u201cEste conte\u00fado est\u00e1 bonito?\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p>Pergunte:<\/p>\n<blockquote><p><strong>\u00c9 relevante para a pessoa certa?<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<blockquote><p><strong>Refor\u00e7a aquilo pelo qual queremos ser reconhecidos?<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<blockquote><p><strong>Ajuda algu\u00e9m a avan\u00e7ar?<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Quando a resposta \u00e9 sim, provavelmente existe mais do que uma publica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Existe uma pe\u00e7a de estrat\u00e9gia.<\/p>\n<p>Quando a resposta \u00e9 n\u00e3o, talvez exista apenas mais um post.<\/p>\n<p>O que n\u00e3o \u00e9 um crime.<\/p>\n<p>Mas tamb\u00e9m n\u00e3o precisa de ser tratado como uma campanha de transforma\u00e7\u00e3o empresarial.<\/p>\n<h1><\/h1>\n<h1>Ideias-chave da aula<\/h1>\n<ul>\n<li>Conte\u00fado e marketing de conte\u00fado n\u00e3o s\u00e3o sin\u00f3nimos.<\/li>\n<li>O marketing de conte\u00fado exige inten\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica.<\/li>\n<li>Um conte\u00fado estrat\u00e9gico deve ser relevante para algu\u00e9m e coerente com a marca.<\/li>\n<li>Nem todas as pe\u00e7as precisam de vender diretamente.<\/li>\n<li>Publicidade e marketing de conte\u00fado podem complementar-se.<\/li>\n<li>As redes sociais s\u00e3o canais de distribui\u00e7\u00e3o, n\u00e3o a estrat\u00e9gia.<\/li>\n<li>Dicas aleat\u00f3rias n\u00e3o formam necessariamente uma narrativa estrat\u00e9gica.<\/li>\n<li>Dar valor gratuitamente n\u00e3o significa entregar todo o servi\u00e7o.<\/li>\n<li>Entretenimento \u00e9 \u00fatil quando permanece ligado \u00e0 mensagem e \u00e0 marca.<\/li>\n<li>Uma estrat\u00e9gia n\u00e3o deve ser composta apenas por conte\u00fado educativo.<\/li>\n<li>Prova, opini\u00e3o, rela\u00e7\u00e3o, conte\u00fado comercial e reten\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m desempenham fun\u00e7\u00f5es importantes.<\/li>\n<li>Marketing de conte\u00fado depende frequentemente de continuidade e repeti\u00e7\u00e3o coerente.<\/li>\n<li>Uma marca n\u00e3o precisa de inventar uma ideia completamente nova em todas as publica\u00e7\u00f5es.<\/li>\n<li>As tr\u00eas condi\u00e7\u00f5es de um conte\u00fado estrat\u00e9gico s\u00e3o relev\u00e2ncia, coer\u00eancia e fun\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<li>Avaliar o portef\u00f3lio completo \u00e9 mais importante do que analisar cada post isoladamente.<\/li>\n<li>O calend\u00e1rio editorial deve representar um percurso, n\u00e3o apenas uma sequ\u00eancia de datas preenchidas.<\/li>\n<\/ul>\n<h1><\/h1>\n<h1>Refer\u00eancias<\/h1>\n<p>Hollebeek, L. D., &amp; Macky, K. (2019). Digital content marketing\u2019s role in fostering consumer engagement, trust, and value: Framework, fundamental propositions, and implications. <em>Journal of Interactive Marketing, 45<\/em>, 27\u201341. <a href=\"https:\/\/doi.org\/10.1016\/j.intmar.2018.07.003\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">https:\/\/doi.org\/10.1016\/j.intmar.2018.07.003<\/a><\/p>\n<p>Holliman, G., &amp; Rowley, J. (2014). Business to business digital content marketing: Marketers\u2019 perceptions of best practice. <em>Journal of Research in Interactive Marketing, 8<\/em>(4), 269\u2013293. <a href=\"https:\/\/doi.org\/10.1108\/JRIM-02-2014-0013\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">https:\/\/doi.org\/10.1108\/JRIM-02-2014-0013<\/a><\/p>\n<p>Pandey, A., Sahu, R., &amp; Dash, M. K. (2019). Social media marketing impact on the B2B buyers\u2019 brand engagement and purchase intention. <em>International Journal of Business Information Systems, 32<\/em>(1), 1\u201323.<\/p>\n<p>Terho, H., Mero, J., Siutla, L., &amp; Jaakkola, E. (2022). Digital content marketing in business markets: Activities, consequences, and contingencies along the customer journey. <em>Industrial Marketing Management, 105<\/em>, 294\u2013310. <a href=\"https:\/\/doi.org\/10.1016\/j.indmarman.2022.06.006\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">https:\/\/doi.org\/10.1016\/j.indmarman.2022.06.006<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O que \u00e9 marketing de conte\u00fado \u2014 e o que  [&#8230;]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-846","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>O que \u00e9 marketing de conte\u00fado \u2014 e o que n\u00e3o \u00e9 - 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