{"id":839,"date":"2026-10-06T14:56:03","date_gmt":"2026-10-06T14:56:03","guid":{"rendered":"https:\/\/miagenie.com\/?p=839"},"modified":"2026-10-06T14:56:03","modified_gmt":"2026-10-06T14:56:03","slug":"tendencias-e-boas-praticas-de-conteudo-o-que-realmente-importa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/miagenie.com\/en\/tendencias-e-boas-praticas-de-conteudo-o-que-realmente-importa\/","title":{"rendered":"Tend\u00eancias e boas pr\u00e1ticas de conte\u00fado: o que realmente importa"},"content":{"rendered":"<div id=\"root\">\n<div class=\"min-h-screen bg-background font-body\">\n<nav class=\"sticky top-0 z-40 backdrop-blur-md bg-background\/80 border-b border-border\"><\/nav>\n<div class=\"max-w-3xl mx-auto px-6 py-10\">\n<h1 class=\"text-3xl font-bold text-foreground mb-3\">Tend\u00eancias e boas pr\u00e1ticas de conte\u00fado: o que realmente importa<\/h1>\n<div class=\"mb-8\">\n<div class=\"flex items-center gap-2 mb-3\">\n<h2 class=\"font-semibold text-foreground\">Conte\u00fado da aula<\/h2>\n<\/div>\n<div class=\"bg-gray-50 rounded-xl p-6 text-sm text-gray-700 leading-relaxed lesson-content\">\n<h1>1. Tend\u00eancia n\u00e3o \u00e9 sin\u00f3nimo de boa pr\u00e1tica<\/h1>\n<p>As tend\u00eancias no marketing de conte\u00fado mudam constantemente.<\/p>\n<p>Num determinado momento, ouvimos:<\/p>\n<blockquote><p>\u201cTens de fazer v\u00eddeos curtos.\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p>Pouco depois:<\/p>\n<blockquote><p>\u201cO conte\u00fado longo voltou.\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p>Entretanto, surge:<\/p>\n<ul>\n<li>uma nova plataforma;<\/li>\n<li>uma funcionalidade;<\/li>\n<li>um formato;<\/li>\n<li>uma ferramenta;<\/li>\n<li>uma mudan\u00e7a de algoritmo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>E, inevitavelmente, algu\u00e9m afirma:<\/p>\n<blockquote><p>\u201cSe n\u00e3o entrares agora, j\u00e1 est\u00e1s atrasado.\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p>Esta velocidade cria press\u00e3o para experimentar constantemente coisas novas.<\/p>\n<p>Contudo, existe uma distin\u00e7\u00e3o essencial:<\/p>\n<blockquote><p><strong>Uma tend\u00eancia n\u00e3o \u00e9 automaticamente uma boa pr\u00e1tica.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Da mesma forma:<\/p>\n<blockquote><p><strong>Uma boa pr\u00e1tica n\u00e3o deixa de funcionar apenas porque deixou de ser novidade.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Por isso, uma estrat\u00e9gia s\u00f3lida n\u00e3o deve tentar prever ou seguir todas as tend\u00eancias.<\/p>\n<p>Deve conseguir distinguir entre:<\/p>\n<ul>\n<li>aquilo que \u00e9 tempor\u00e1rio;<\/li>\n<li>aquilo que \u00e9 \u00fatil;<\/li>\n<li>aquilo que refor\u00e7a a estrat\u00e9gia;<\/li>\n<li>e aquilo que apenas est\u00e1 a receber aten\u00e7\u00e3o naquele momento.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ferramentas, formatos e plataformas podem mudar rapidamente.<\/p>\n<p>Os princ\u00edpios que tornam uma comunica\u00e7\u00e3o relevante tendem a ser mais est\u00e1veis.<\/p>\n<h1><\/h1>\n<h1>2. Primeira boa pr\u00e1tica: criar conte\u00fado \u00fatil<\/h1>\n<p>Pode parecer demasiado b\u00e1sico.<\/p>\n<p>Continua, no entanto, a ser uma das quest\u00f5es mais importantes.<\/p>\n<p>Conte\u00fado \u00fatil deixa a pessoa com algo que n\u00e3o tinha antes.<\/p>\n<p>Pode ajud\u00e1-la a:<\/p>\n<ul>\n<li>compreender;<\/li>\n<li>decidir;<\/li>\n<li>evitar um erro;<\/li>\n<li>resolver uma pequena dificuldade;<\/li>\n<li>comparar alternativas;<\/li>\n<li>identificar um problema;<\/li>\n<li>ou olhar para uma situa\u00e7\u00e3o de forma diferente.<\/li>\n<\/ul>\n<p>A utilidade n\u00e3o depende de um formato espec\u00edfico.<\/p>\n<p>Pode existir num:<\/p>\n<ul>\n<li>Reel;<\/li>\n<li>artigo;<\/li>\n<li>carrossel;<\/li>\n<li>v\u00eddeo longo;<\/li>\n<li>email;<\/li>\n<li>podcast;<\/li>\n<li>checklist;<\/li>\n<li>tutorial;<\/li>\n<li>caso real.<\/li>\n<\/ul>\n<p>O formato muda.<\/p>\n<p>O princ\u00edpio permanece.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>2.1. Diferentes formas de criar utilidade<\/h2>\n<p>Um conte\u00fado \u00fatil pode apresentar:<\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3>Uma explica\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>Ajuda a compreender um fen\u00f3meno.<\/p>\n<p><strong>Exemplo:<\/strong><\/p>\n<blockquote><p>\u201cPorque \u00e9 que uma dor pode desaparecer durante alguns dias e depois regressar?\u201d<\/p><\/blockquote>\n<h3><\/h3>\n<h3>Um exemplo<\/h3>\n<p>Torna um conceito abstrato mais concreto.<\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3>Uma compara\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>Ajuda a avaliar alternativas.<\/p>\n<p><strong>Exemplo:<\/strong><\/p>\n<blockquote><p>\u201cConte\u00fado de atra\u00e7\u00e3o vs. conte\u00fado de convers\u00e3o: quando utilizar cada um?\u201d<\/p><\/blockquote>\n<h3><\/h3>\n<h3>Uma checklist<\/h3>\n<p>Ajuda a executar ou avaliar.<\/p>\n<p><strong>Exemplo:<\/strong><\/p>\n<blockquote><p>\u201cChecklist antes de publicar um conte\u00fado.\u201d<\/p><\/blockquote>\n<h3><\/h3>\n<h3>Uma opini\u00e3o fundamentada<\/h3>\n<p>Ajuda a olhar para um problema de forma diferente.<\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3>Um tutorial<\/h3>\n<p>Ajuda a realizar uma tarefa.<\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3>Um caso real<\/h3>\n<p>Mostra como determinado princ\u00edpio se manifesta na pr\u00e1tica.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>2.2. A pergunta da utilidade<\/h2>\n<p>Antes de publicar, pergunte:<\/p>\n<blockquote><p><strong>Esta pessoa ganhou alguma coisa por ter consumido este conte\u00fado?<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Esse ganho n\u00e3o precisa de ser enorme.<\/p>\n<p>Um Reel de trinta segundos n\u00e3o precisa de alterar profundamente a vida de algu\u00e9m.<\/p>\n<p>Pode simplesmente proporcionar:<\/p>\n<ul>\n<li>uma ideia;<\/li>\n<li>uma distin\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>uma pequena descoberta;<\/li>\n<li>uma decis\u00e3o mais informada.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Mas deve existir alguma raz\u00e3o para ocupar a aten\u00e7\u00e3o da pessoa.<\/p>\n<p>Quando n\u00e3o existe, talvez estejamos apenas a ocupar espa\u00e7o no feed.<\/p>\n<h1><\/h1>\n<h1>3. Segunda boa pr\u00e1tica: ser claro antes de tentar ser criativo<\/h1>\n<p>Criatividade \u00e9 valiosa.<\/p>\n<p>Pode ajudar um conte\u00fado a:<\/p>\n<ul>\n<li>chamar aten\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>ser recordado;<\/li>\n<li>diferenciar-se;<\/li>\n<li>despertar emo\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Mas existe uma prioridade anterior:<\/p>\n<blockquote><p><strong>clareza.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Uma publica\u00e7\u00e3o pode ter:<\/p>\n<ul>\n<li>excelente edi\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>m\u00fasica perfeita;<\/li>\n<li>imagens bonitas;<\/li>\n<li>transi\u00e7\u00f5es complexas;<\/li>\n<li>anima\u00e7\u00f5es;<\/li>\n<li>uma frase extremamente sofisticada.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Se, no final, ningu\u00e9m compreender a ideia, a execu\u00e7\u00e3o n\u00e3o resolveu o problema.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>3.1. Uma pe\u00e7a, uma ideia principal<\/h2>\n<p>Uma regra simples \u00e9:<\/p>\n<blockquote><p><strong>Uma pe\u00e7a de conte\u00fado deve ter uma ideia principal.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Isto n\u00e3o significa que s\u00f3 possa existir uma frase.<\/p>\n<p>Significa que todos os elementos devem contribuir para a mesma conclus\u00e3o.<\/p>\n<p>Se pretende explicar cinco conceitos completamente diferentes, talvez n\u00e3o tenha um conte\u00fado.<\/p>\n<p>Talvez tenha cinco.<\/p>\n<p>N\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio colocar o curso inteiro num Reel.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>3.2. Teste da frase principal<\/h2>\n<p>Antes de criar, complete:<\/p>\n<blockquote><p><strong>\u201cSe a pessoa se lembrar apenas de uma frase deste conte\u00fado, quero que seja\u2026\u201d<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Por exemplo:<\/p>\n<blockquote><p>\u201cNunca saber o que publicar \u00e9 normalmente um sintoma de falta de estrat\u00e9gia.\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p>A partir da\u00ed:<\/p>\n<ul>\n<li>o hook introduz a ideia;<\/li>\n<li>o desenvolvimento explica-a;<\/li>\n<li>o exemplo demonstra-a;<\/li>\n<li>a conclus\u00e3o refor\u00e7a-a.<\/li>\n<\/ul>\n<p>A criatividade passa a trabalhar ao servi\u00e7o da clareza.<\/p>\n<h1><\/h1>\n<h1>4. Terceira boa pr\u00e1tica: utilizar exemplos<\/h1>\n<p>Os exemplos transformam princ\u00edpios abstratos em situa\u00e7\u00f5es observ\u00e1veis.<\/p>\n<p>Considere a afirma\u00e7\u00e3o:<\/p>\n<blockquote><p>\u201cDeves criar conte\u00fado centrado no cliente.\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p>Est\u00e1 correta.<\/p>\n<p>Mas continua abstrata.<\/p>\n<p>Agora compare duas mensagens.<\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3>Comunica\u00e7\u00e3o centrada na empresa<\/h3>\n<blockquote><p>\u201cConhe\u00e7a os nossos servi\u00e7os de contabilidade.\u201d<\/p><\/blockquote>\n<h3><\/h3>\n<h3>Comunica\u00e7\u00e3o que parte da situa\u00e7\u00e3o do cliente<\/h3>\n<blockquote><p>\u201cFaturas muito, mas nunca sabes quanto dinheiro tens realmente dispon\u00edvel?\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p>A diferen\u00e7a torna-se imediatamente vis\u00edvel.<\/p>\n<p>A segunda mensagem come\u00e7a numa situa\u00e7\u00e3o que o cliente poder\u00e1 reconhecer.<\/p>\n<p>O exemplo permitiu compreender o princ\u00edpio.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>4.1. Porque os exemplos s\u00e3o t\u00e3o poderosos<\/h2>\n<p>Os exemplos ajudam a:<\/p>\n<ul>\n<li>contextualizar;<\/li>\n<li>reduzir abstra\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>facilitar compreens\u00e3o;<\/li>\n<li>demonstrar aplica\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>melhorar memoriza\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Podem assumir diferentes formas:<\/p>\n<ul>\n<li>exemplos positivos;<\/li>\n<li>exemplos negativos;<\/li>\n<li>antes e depois;<\/li>\n<li>situa\u00e7\u00f5es fict\u00edcias;<\/li>\n<li>casos reais;<\/li>\n<li>analogias.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00c9 tamb\u00e9m por essa raz\u00e3o que estas aulas recorrem repetidamente a exemplos.<\/p>\n<p>Afirmar:<\/p>\n<blockquote><p>\u201cD\u00ea exemplos.\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p>sem apresentar um exemplo seria uma pequena ironia pedag\u00f3gica.<\/p>\n<h1><\/h1>\n<h1>5. Quarta boa pr\u00e1tica: adaptar tend\u00eancias em vez de as copiar<\/h1>\n<p>As tend\u00eancias n\u00e3o precisam de ser ignoradas.<\/p>\n<p>Podem funcionar como:<\/p>\n<ul>\n<li>formatos;<\/li>\n<li>estruturas;<\/li>\n<li>linguagens;<\/li>\n<li>mecanismos de aten\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>embalagens criativas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>O problema aparece quando a tend\u00eancia passa a definir a estrat\u00e9gia.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>5.1. Exemplo de adapta\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica<\/h2>\n<p>Imagine que se torna popular o formato:<\/p>\n<blockquote><p>\u201cCoisas que faria diferente se come\u00e7asse hoje.\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p>Uma consultora de marketing poder\u00e1 adaptar:<\/p>\n<blockquote><p><strong>\u201c3 coisas que faria diferente se come\u00e7asse hoje a estrat\u00e9gia digital de um pequeno neg\u00f3cio.\u201d<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Existe uma liga\u00e7\u00e3o natural entre:<\/p>\n<ul>\n<li>tend\u00eancia;<\/li>\n<li>especialidade;<\/li>\n<li>p\u00fablico;<\/li>\n<li>mensagem.<\/li>\n<\/ul>\n<p>A tend\u00eancia tornou-se uma embalagem para uma ideia relevante.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>5.2. Exemplo de utiliza\u00e7\u00e3o sem rela\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica<\/h2>\n<p>Imagine agora uma cl\u00ednica a participar numa tend\u00eancia completamente desligada:<\/p>\n<ul>\n<li>da sua \u00e1rea;<\/li>\n<li>do seu p\u00fablico;<\/li>\n<li>do seu posicionamento;<\/li>\n<li>e da sua mensagem.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Poder\u00e1 conseguir alcance.<\/p>\n<p>Mas \u00e9 necess\u00e1rio perguntar:<\/p>\n<ul>\n<li>Quem est\u00e1 a atrair?<\/li>\n<li>Que associa\u00e7\u00e3o est\u00e1 a criar?<\/li>\n<li>O que fica depois da visualiza\u00e7\u00e3o?<\/li>\n<li>Existe alguma liga\u00e7\u00e3o ao percurso do cliente?<\/li>\n<\/ul>\n<p>O alcance pode aumentar sem que a estrat\u00e9gia melhore.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>5.3. A regra<\/h2>\n<blockquote><p><strong>Utilize tend\u00eancias como embalagem. N\u00e3o como estrat\u00e9gia.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>A pergunta n\u00e3o \u00e9 apenas:<\/p>\n<blockquote><p>\u201cEsta tend\u00eancia est\u00e1 popular?\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p>\u00c9:<\/p>\n<blockquote><p><strong>\u201cConseguimos utiliz\u00e1-la para comunicar algo que j\u00e1 \u00e9 importante para a marca?\u201d<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<h1><\/h1>\n<h1>6. Quinta boa pr\u00e1tica: criar para pessoas, n\u00e3o apenas para algoritmos<\/h1>\n<p>Os algoritmos influenciam a distribui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Ignor\u00e1-los completamente tamb\u00e9m n\u00e3o seria sensato.<\/p>\n<p>\u00c9 \u00fatil estudar elementos como:<\/p>\n<ul>\n<li>reten\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>tempo de visualiza\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>pesquisas;<\/li>\n<li>intera\u00e7\u00f5es;<\/li>\n<li>formato;<\/li>\n<li>comportamento de consumo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Contudo, existe um risco quando o algoritmo se transforma no centro da estrat\u00e9gia.<\/p>\n<p>A empresa come\u00e7a a perguntar:<\/p>\n<blockquote><p>\u201cO que \u00e9 que o Instagram quer?\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p>em vez de perguntar:<\/p>\n<blockquote><p><strong>\u201cO que \u00e9 que o cliente precisa?\u201d<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<h2><\/h2>\n<h2>6.1. Plataformas mudam mais depressa do que necessidades humanas<\/h2>\n<p>As plataformas mudam:<\/p>\n<ul>\n<li>algoritmos;<\/li>\n<li>interfaces;<\/li>\n<li>prioridades;<\/li>\n<li>formatos;<\/li>\n<li>funcionalidades.<\/li>\n<\/ul>\n<p>As necessidades humanas tendem a mudar muito mais lentamente.<\/p>\n<p>As pessoas continuam a querer:<\/p>\n<ul>\n<li>resolver problemas;<\/li>\n<li>reduzir incerteza;<\/li>\n<li>poupar tempo;<\/li>\n<li>poupar dinheiro;<\/li>\n<li>sentir seguran\u00e7a;<\/li>\n<li>tomar melhores decis\u00f5es;<\/li>\n<li>compreender situa\u00e7\u00f5es complexas;<\/li>\n<li>sentir que algu\u00e9m as compreende.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Por isso, uma estrat\u00e9gia constru\u00edda exclusivamente em torno de uma caracter\u00edstica tempor\u00e1ria da plataforma fica vulner\u00e1vel.<\/p>\n<p>Quando essa caracter\u00edstica desaparece, a estrat\u00e9gia desaparece com ela.<\/p>\n<p>Uma estrat\u00e9gia baseada em necessidades reais tende a ser mais resistente.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>6.2. Algoritmo e cliente n\u00e3o precisam de ser inimigos<\/h2>\n<p>N\u00e3o precisamos de ignorar o algoritmo.<\/p>\n<p>Podemos procurar simultaneamente:<\/p>\n<ul>\n<li>uma mensagem relevante para o p\u00fablico;<\/li>\n<li>e uma execu\u00e7\u00e3o adequada \u00e0 plataforma.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Por exemplo, um v\u00eddeo pode:<\/p>\n<ul>\n<li>responder a uma d\u00favida real;<\/li>\n<li>come\u00e7ar rapidamente;<\/li>\n<li>ter uma estrutura que favorece reten\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>utilizar texto claro no ecr\u00e3.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Existe adapta\u00e7\u00e3o \u00e0 plataforma sem sacrificar a utilidade.<\/p>\n<h1><\/h1>\n<h1>7. Sexta boa pr\u00e1tica: criar conte\u00fado pesquis\u00e1vel<\/h1>\n<p>Nem todo o conte\u00fado precisa de desaparecer rapidamente no feed.<\/p>\n<p>Cada vez mais, plataformas sociais tamb\u00e9m s\u00e3o utilizadas para descobrir informa\u00e7\u00e3o e procurar respostas.<\/p>\n<p>Por isso, existe valor em criar conte\u00fados cujo tema seja facilmente identific\u00e1vel.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>7.1. Clareza tamb\u00e9m ajuda a descoberta<\/h2>\n<p>Compare:<\/p>\n<blockquote><p>\u201cUma coisa que tens de saber\u2026\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p>com:<\/p>\n<blockquote><p><strong>\u201cPorque \u00e9 que o teu c\u00e3o se esfrega depois do banho?\u201d<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Ou:<\/p>\n<blockquote><p><strong>\u201cComo escolher pilares de conte\u00fado para uma pequena empresa.\u201d<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Nos segundos exemplos:<\/p>\n<ul>\n<li>o tema \u00e9 claro;<\/li>\n<li>a necessidade \u00e9 clara;<\/li>\n<li>a linguagem aproxima-se de uma pesquisa real.<\/li>\n<\/ul>\n<p>A pessoa consegue perceber imediatamente se o conte\u00fado \u00e9 relevante.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>7.2. Linguagem natural antes de excesso de palavras-chave<\/h2>\n<p>Criar conte\u00fado pesquis\u00e1vel n\u00e3o significa transformar:<\/p>\n<ul>\n<li>t\u00edtulos;<\/li>\n<li>legendas;<\/li>\n<li>descri\u00e7\u00f5es<\/li>\n<\/ul>\n<p>numa sequ\u00eancia artificial de palavras-chave.<\/p>\n<p>A melhor refer\u00eancia \u00e9 frequentemente a linguagem que as pr\u00f3prias pessoas utilizam.<\/p>\n<p>Pergunte:<\/p>\n<ul>\n<li>Como formulariam esta pergunta?<\/li>\n<li>Que palavras utilizariam?<\/li>\n<li>Procurariam o nome t\u00e9cnico?<\/li>\n<li>Ou descreveriam o sintoma?<\/li>\n<\/ul>\n<h2><\/h2>\n<h2>7.3. Exemplo<\/h2>\n<p>Um profissional poder\u00e1 querer falar sobre:<\/p>\n<blockquote><p>\u201cdisfun\u00e7\u00e3o miofascial\u201d.<\/p><\/blockquote>\n<p>Mas o potencial cliente talvez procure:<\/p>\n<blockquote><p>\u201cPorque tenho sempre tens\u00e3o no pesco\u00e7o?\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p>A linguagem tecnicamente mais precisa nem sempre \u00e9 a linguagem utilizada no in\u00edcio da jornada.<\/p>\n<p>O conte\u00fado pode come\u00e7ar na linguagem da pessoa e depois introduzir conhecimento t\u00e9cnico.<\/p>\n<h1><\/h1>\n<h1>8. S\u00e9tima boa pr\u00e1tica: dar rosto e personalidade \u00e0 marca<\/h1>\n<p>Com o aumento da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados criada ou assistida por intelig\u00eancia artificial, tornou-se ainda mais f\u00e1cil gerar informa\u00e7\u00e3o gen\u00e9rica.<\/p>\n<p>Uma ferramenta consegue rapidamente produzir:<\/p>\n<ul>\n<li>listas;<\/li>\n<li>dicas;<\/li>\n<li>t\u00edtulos;<\/li>\n<li>resumos;<\/li>\n<li>explica\u00e7\u00f5es;<\/li>\n<li>estruturas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Isto aumenta o valor de elementos mais dif\u00edceis de copiar.<\/p>\n<p>Por exemplo:<\/p>\n<ul>\n<li>experi\u00eancia;<\/li>\n<li>opini\u00e3o;<\/li>\n<li>hist\u00f3rias;<\/li>\n<li>casos reais;<\/li>\n<li>processo;<\/li>\n<li>decis\u00f5es;<\/li>\n<li>personalidade;<\/li>\n<li>pontos de vista.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><\/h2>\n<h2>8.1. Informa\u00e7\u00e3o gen\u00e9rica vs. experi\u00eancia<\/h2>\n<p>Compare:<\/p>\n<blockquote><p>\u201c5 dicas para melhorar o marketing.\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p>com:<\/p>\n<blockquote><p><strong>\u201cEstas s\u00e3o as tr\u00eas coisas que aprendi depois de tentar implementar esta estrat\u00e9gia em pequenos neg\u00f3cios.\u201d<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>A segunda formula\u00e7\u00e3o cont\u00e9m:<\/p>\n<ul>\n<li>contexto;<\/li>\n<li>experi\u00eancia;<\/li>\n<li>perspetiva;<\/li>\n<li>especificidade.<\/li>\n<\/ul>\n<p>N\u00e3o \u00e9 apenas informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Existe uma voz.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>8.2. O papel da intelig\u00eancia artificial<\/h2>\n<p>A intelig\u00eancia artificial pode ajudar a:<\/p>\n<ul>\n<li>estruturar;<\/li>\n<li>pesquisar;<\/li>\n<li>reformular;<\/li>\n<li>resumir;<\/li>\n<li>adaptar;<\/li>\n<li>acelerar produ\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Mas a mat\u00e9ria-prima continua a beneficiar de elementos humanos.<\/p>\n<p>Por exemplo:<\/p>\n<ul>\n<li>aquilo que observou;<\/li>\n<li>o que aprendeu;<\/li>\n<li>a decis\u00e3o que tomou;<\/li>\n<li>o erro que cometeu;<\/li>\n<li>aquilo em que acredita;<\/li>\n<li>o caso que viveu.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Sem esta mat\u00e9ria-prima, existe o risco de milh\u00f5es de marcas produzirem vers\u00f5es ligeiramente diferentes das mesmas cinco dicas.<\/p>\n<p>Muito eficientes.<\/p>\n<p>Muito corretas.<\/p>\n<p>E absolutamente inesquec\u00edveis no pior sentido da palavra.<\/p>\n<h1><\/h1>\n<h1>9. O que fazer quando surge uma nova tend\u00eancia?<\/h1>\n<p>Em vez de aceitar ou rejeitar automaticamente uma tend\u00eancia, pode utilizar um filtro.<\/p>\n<p>Fa\u00e7a cinco perguntas.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>9.1. \u00c9 relevante para o meu p\u00fablico?<\/h2>\n<p>A tend\u00eancia est\u00e1 relacionada com:<\/p>\n<ul>\n<li>aquilo que interessa ao p\u00fablico;<\/li>\n<li>os seus problemas;<\/li>\n<li>o seu comportamento;<\/li>\n<li>a linguagem que utiliza?<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Se n\u00e3o:<\/strong> provavelmente n\u00e3o \u00e9 priorit\u00e1ria.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>9.2. \u00c9 coerente com o posicionamento?<\/h2>\n<p>Pergunte:<\/p>\n<ul>\n<li>Faz sentido esta marca utilizar este formato?<\/li>\n<li>Refor\u00e7a aquilo pelo qual queremos ser reconhecidos?<\/li>\n<li>Ou cria uma associa\u00e7\u00e3o completamente diferente?<\/li>\n<\/ul>\n<h2><\/h2>\n<h2>9.3. Consigo lig\u00e1-la a uma mensagem importante?<\/h2>\n<p>Uma tend\u00eancia deve servir uma ideia.<\/p>\n<p>N\u00e3o deveria obrigar a marca a inventar uma mensagem apenas para conseguir participar.<\/p>\n<p>Pergunte:<\/p>\n<blockquote><p><strong>\u201cQue ideia estrat\u00e9gica consigo comunicar atrav\u00e9s disto?\u201d<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<h2><\/h2>\n<h2>9.4. Temos recursos para a executar bem?<\/h2>\n<p>Uma tend\u00eancia poder\u00e1 exigir:<\/p>\n<ul>\n<li>v\u00eddeo;<\/li>\n<li>edi\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>velocidade;<\/li>\n<li>participa\u00e7\u00e3o de equipa;<\/li>\n<li>design;<\/li>\n<li>equipamento;<\/li>\n<li>produ\u00e7\u00e3o frequente.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Avalie se o custo de execu\u00e7\u00e3o \u00e9 coerente com a oportunidade.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>9.5. Ajuda algum objetivo concreto?<\/h2>\n<p>Pode contribuir para:<\/p>\n<ul>\n<li>alcance;<\/li>\n<li>notoriedade;<\/li>\n<li>autoridade;<\/li>\n<li>gera\u00e7\u00e3o de procura;<\/li>\n<li>leads;<\/li>\n<li>vendas;<\/li>\n<li>reten\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Quando n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel relacionar a tend\u00eancia com nenhum objetivo, talvez exista apenas vontade de participar.<\/p>\n<p>E isso n\u00e3o significa obrigatoriamente que a empresa deva faz\u00ea-lo.<\/p>\n<h1><\/h1>\n<h1>10. Matriz simples para avaliar uma tend\u00eancia<\/h1>\n<p>Pode atribuir uma pontua\u00e7\u00e3o de <strong>1 a 5<\/strong> a cada crit\u00e9rio.<\/p>\n<p>Uma tend\u00eancia com pontua\u00e7\u00e3o elevada poder\u00e1 justificar um teste.<\/p>\n<p>Uma tend\u00eancia com pontua\u00e7\u00e3o baixa n\u00e3o precisa de se tornar prioridade apenas porque aparece repetidamente no feed.<\/p>\n<h1><\/h1>\n<h1>11. Nem todas as tend\u00eancias ignoradas s\u00e3o oportunidades perdidas<\/h1>\n<p>Existe um medo frequente no marketing digital:<\/p>\n<blockquote><p>\u201cE se estivermos a perder uma oportunidade?\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p>\u00c9 poss\u00edvel.<\/p>\n<p>Mas existe outra pergunta igualmente importante:<\/p>\n<blockquote><p><strong>\u201cE se estivermos a desperdi\u00e7ar recursos numa tend\u00eancia irrelevante?\u201d<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Tempo, aten\u00e7\u00e3o, equipa e or\u00e7amento s\u00e3o limitados.<\/p>\n<p>Dizer \u201cn\u00e3o\u201d faz parte da estrat\u00e9gia.<\/p>\n<p>Nem todas as tend\u00eancias s\u00e3o oportunidades perdidas.<\/p>\n<p>Algumas s\u00e3o simplesmente:<\/p>\n<blockquote><p><strong>coisas que n\u00e3o precisava de fazer.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<h1><\/h1>\n<h1>12. N\u00e3o confundir tend\u00eancias com fundamentos<\/h1>\n<p>As tend\u00eancias podem mudar rapidamente.<\/p>\n<p>Os fundamentos tendem a ser mais est\u00e1veis.<\/p>\n<p>Entre eles est\u00e3o:<\/p>\n<ul>\n<li>conhecer o p\u00fablico;<\/li>\n<li>possuir uma mensagem clara;<\/li>\n<li>criar valor;<\/li>\n<li>utilizar exemplos;<\/li>\n<li>comunicar com consist\u00eancia;<\/li>\n<li>construir confian\u00e7a;<\/li>\n<li>facilitar uma a\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>adaptar a mensagem ao contexto.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Uma nova tend\u00eancia poder\u00e1 melhorar algum destes elementos.<\/p>\n<p>Nesse caso, pode ser muito \u00fatil.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>12.1. Exemplo<\/h2>\n<p>Imagine que surge um novo formato interativo que permite responder a perguntas do p\u00fablico de forma particularmente eficaz.<\/p>\n<p>Se a marca possui como objetivo:<\/p>\n<ul>\n<li>compreender d\u00favidas;<\/li>\n<li>criar proximidade;<\/li>\n<li>educar;<\/li>\n<\/ul>\n<p>o formato poder\u00e1 refor\u00e7ar a estrat\u00e9gia.<\/p>\n<p>Excelente.<\/p>\n<p>Mas se, para utilizar essa funcionalidade, a marca come\u00e7a a abandonar:<\/p>\n<ul>\n<li>mensagens priorit\u00e1rias;<\/li>\n<li>posicionamento;<\/li>\n<li>necessidades do p\u00fablico;<\/li>\n<\/ul>\n<p>ent\u00e3o o formato come\u00e7ou a controlar a estrat\u00e9gia.<\/p>\n<h1><\/h1>\n<h1>13. Princ\u00edpios duradouros vs. execu\u00e7\u00e3o vari\u00e1vel<\/h1>\n<p>Uma forma \u00fatil de pensar nesta quest\u00e3o \u00e9 separar dois n\u00edveis.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>Fundamentos relativamente est\u00e1veis<\/h2>\n<ul>\n<li>P\u00fablico<\/li>\n<li>Problemas<\/li>\n<li>Desejos<\/li>\n<li>Posicionamento<\/li>\n<li>Valor<\/li>\n<li>Mensagens<\/li>\n<li>Confian\u00e7a<\/li>\n<li>Jornada<\/li>\n<li>Objetivos<\/li>\n<\/ul>\n<h2><\/h2>\n<h2>Elementos mais vari\u00e1veis<\/h2>\n<ul>\n<li>Plataformas<\/li>\n<li>Formatos<\/li>\n<li>Tend\u00eancias<\/li>\n<li>Hooks<\/li>\n<li>Edi\u00e7\u00e3o<\/li>\n<li>Funcionalidades<\/li>\n<li>Ferramentas<\/li>\n<li>Algoritmos<\/li>\n<\/ul>\n<p>Os elementos vari\u00e1veis devem adaptar-se aos fundamentos.<\/p>\n<p>N\u00e3o o contr\u00e1rio.<\/p>\n<h1><\/h1>\n<h1>14. Exemplos de adapta\u00e7\u00e3o sem perda de estrat\u00e9gia<\/h1>\n<h2>Exemplo 1 \u2014 Consultora<\/h2>\n<h3>Tend\u00eancia<\/h3>\n<blockquote><p>\u201c3 coisas que faria diferente se come\u00e7asse hoje.\u201d<\/p><\/blockquote>\n<h3><\/h3>\n<h3>Adapta\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<blockquote><p>\u201c3 coisas que faria diferente se come\u00e7asse hoje a estrat\u00e9gia de conte\u00fado de um pequeno neg\u00f3cio.\u201d<\/p><\/blockquote>\n<h3><\/h3>\n<h3>Mensagem de fundo<\/h3>\n<p>Estrat\u00e9gia deve preceder produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>Exemplo 2 \u2014 Est\u00e9tica animal<\/h2>\n<h3>Tend\u00eancia<\/h3>\n<p>V\u00eddeo r\u00e1pido de \u201ccoisas que parecem normais, mas n\u00e3o s\u00e3o\u201d.<\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3>Adapta\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<blockquote><p>\u201c3 sinais no pelo do teu c\u00e3o que parecem apenas est\u00e9ticos, mas merecem aten\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p><\/blockquote>\n<h3><\/h3>\n<h3>Mensagem de fundo<\/h3>\n<p>Os cuidados de est\u00e9tica tamb\u00e9m est\u00e3o relacionados com bem-estar e manuten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>Exemplo 3 \u2014 Contabilidade<\/h2>\n<h3>Tend\u00eancia<\/h3>\n<p>\u201cPOV: quando\u2026\u201d<\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3>Adapta\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<blockquote><p>\u201cPOV: faturaste mais este m\u00eas e mesmo assim n\u00e3o sabes se podes fazer aquele investimento.\u201d<\/p><\/blockquote>\n<h3><\/h3>\n<h3>Mensagem de fundo<\/h3>\n<p>Fatura\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 o mesmo que disponibilidade financeira.<\/p>\n<p>Em todos os exemplos, a tend\u00eancia serve uma mensagem existente.<\/p>\n<p>A estrat\u00e9gia n\u00e3o foi inventada para justificar a tend\u00eancia.<\/p>\n<h1><\/h1>\n<h1>Exerc\u00edcio pr\u00e1tico \u2014 Avaliar tr\u00eas tend\u00eancias<\/h1>\n<p>Escolha <strong>tr\u00eas tend\u00eancias, formatos ou funcionalidades<\/strong> que gostaria de experimentar.<\/p>\n<p>Podem ser:<\/p>\n<ul>\n<li>um formato de Reel;<\/li>\n<li>uma tend\u00eancia de edi\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>um tipo de carrossel;<\/li>\n<li>uma funcionalidade nova;<\/li>\n<li>um estilo de v\u00eddeo;<\/li>\n<li>uma abordagem popular;<\/li>\n<li>uma nova plataforma.<\/li>\n<\/ul>\n<h1><\/h1>\n<h1>Tend\u00eancia 1<\/h1>\n<p><strong>Tend\u00eancia ou formato:<\/strong><\/p>\n<h3>Que mensagem quero comunicar?<\/h3>\n<h3><\/h3>\n<h3>Porque \u00e9 relevante para o meu p\u00fablico?<\/h3>\n<h3><\/h3>\n<h3>Que objetivo apoia?<\/h3>\n<ul>\n<li>Notoriedade<\/li>\n<li>Descoberta<\/li>\n<li>Educa\u00e7\u00e3o<\/li>\n<li>Autoridade<\/li>\n<li>Engagement<\/li>\n<li>Leads<\/li>\n<li>Convers\u00e3o<\/li>\n<li>Reten\u00e7\u00e3o<\/li>\n<li>Outro: ____________________<\/li>\n<\/ul>\n<h3><\/h3>\n<h3>Como posso adapt\u00e1-la \u00e0 identidade da marca?<\/h3>\n<h3>Tenho recursos para a executar bem?<\/h3>\n<ul>\n<li>Sim<\/li>\n<li>Parcialmente<\/li>\n<li>N\u00e3o<\/li>\n<\/ul>\n<h3><\/h3>\n<h3>Como vou perceber se vale a pena continuar?<\/h3>\n<p><strong>Indicador:<\/strong><\/p>\n<p><strong>Per\u00edodo de teste:<\/strong><\/p>\n<h1><\/h1>\n<h1>Tend\u00eancia 2<\/h1>\n<p><strong>Tend\u00eancia ou formato:<\/strong><\/p>\n<h3>Mensagem:<\/h3>\n<h3>Relev\u00e2ncia para o p\u00fablico:<\/h3>\n<h3>Objetivo:<\/h3>\n<h3>Adapta\u00e7\u00e3o \u00e0 marca:<\/h3>\n<h3>Recursos necess\u00e1rios:<\/h3>\n<h3>Indicador de avalia\u00e7\u00e3o:<\/h3>\n<h1><\/h1>\n<h1>Tend\u00eancia 3<\/h1>\n<p><strong>Tend\u00eancia ou formato:<\/strong><\/p>\n<h3>Mensagem:<\/h3>\n<h3>Relev\u00e2ncia para o p\u00fablico:<\/h3>\n<h3>Objetivo:<\/h3>\n<h3>Adapta\u00e7\u00e3o \u00e0 marca:<\/h3>\n<h3>Recursos necess\u00e1rios:<\/h3>\n<h3>Indicador de avalia\u00e7\u00e3o:<\/h3>\n<h1><\/h1>\n<h1>Passo 2 \u2014 Pontuar<\/h1>\n<p>Agora atribua uma pontua\u00e7\u00e3o de 1 a 5.<\/p>\n<h1><\/h1>\n<h1>Passo 3 \u2014 Decidir<\/h1>\n<p>Para cada tend\u00eancia, escolha:<\/p>\n<ul>\n<li>Testar agora<\/li>\n<li>Guardar para mais tarde<\/li>\n<li>N\u00e3o utilizar<\/li>\n<\/ul>\n<p>Depois explique a decis\u00e3o.<\/p>\n<h3>Tend\u00eancia 1<\/h3>\n<h3>Tend\u00eancia 2<\/h3>\n<h3>Tend\u00eancia 3<\/h3>\n<h1><\/h1>\n<h1>Passo 4 \u2014 Definir um pequeno teste<\/h1>\n<p>Para a tend\u00eancia escolhida, defina:<\/p>\n<h3>Hip\u00f3tese<\/h3>\n<blockquote><p>\u201cAcreditamos que utilizar este formato poder\u00e1\u2026\u201d<\/p><\/blockquote>\n<h3>P\u00fablico<\/h3>\n<h3>Mensagem<\/h3>\n<h3>Formato<\/h3>\n<h3>Objetivo<\/h3>\n<h3>Indicador principal<\/h3>\n<h3>Per\u00edodo de teste<\/h3>\n<h3>O que ter\u00e1 de acontecer para continuarmos?<\/h3>\n<h1><\/h1>\n<h1>Checklist antes de seguir uma tend\u00eancia<\/h1>\n<p>Antes de aderir a uma novidade, confirme:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00c9 relevante para o nosso p\u00fablico.<\/li>\n<li>\u00c9 coerente com o posicionamento.<\/li>\n<li>Existe uma mensagem estrat\u00e9gica clara.<\/li>\n<li>O formato melhora a comunica\u00e7\u00e3o dessa mensagem.<\/li>\n<li>Temos recursos para executar com qualidade.<\/li>\n<li>Existe um objetivo associado.<\/li>\n<li>Sabemos o que iremos medir.<\/li>\n<li>Temos crit\u00e9rios para decidir se continuamos.<\/li>\n<li>N\u00e3o estamos a sacrificar fundamentos apenas para seguir a novidade.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Se grande parte destas respostas for negativa, n\u00e3o existe obriga\u00e7\u00e3o de participar.<\/p>\n<p>O seu neg\u00f3cio provavelmente sobreviver\u00e1.<\/p>\n<h1><\/h1>\n<h1>15. Conclus\u00e3o<\/h1>\n<p>Uma boa estrat\u00e9gia de conte\u00fado n\u00e3o depende de prever todas as tend\u00eancias.<\/p>\n<p>Depende de saber distinguir:<\/p>\n<blockquote><p><strong>novidade de utilidade.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>As melhores pr\u00e1ticas continuam a ser relativamente pouco glamorosas:<\/p>\n<ul>\n<li>criar conte\u00fado relevante;<\/li>\n<li>ser claro;<\/li>\n<li>utilizar bons exemplos;<\/li>\n<li>adaptar formatos ao contexto;<\/li>\n<li>compreender o p\u00fablico;<\/li>\n<li>mostrar personalidade;<\/li>\n<li>construir confian\u00e7a;<\/li>\n<li>manter mensagens coerentes.<\/li>\n<\/ul>\n<p>As tend\u00eancias podem ser \u00fateis quando ajudam a fazer melhor alguma destas coisas.<\/p>\n<p>Podem oferecer:<\/p>\n<ul>\n<li>novos formatos;<\/li>\n<li>novas formas de distribui\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>novas formas de captar aten\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>novas possibilidades criativas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Mas n\u00e3o devem substituir os fundamentos.<\/p>\n<p>Antes de seguir uma tend\u00eancia, pergunte:<\/p>\n<blockquote><p><strong>\u00c9 relevante para o meu p\u00fablico?<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<blockquote><p><strong>\u00c9 coerente com aquilo que queremos representar?<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<blockquote><p><strong>Ajuda-nos a comunicar uma mensagem importante?<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<blockquote><p><strong>Contribui para algum objetivo?<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Se a resposta for positiva, teste.<\/p>\n<p>Se n\u00e3o for, ignore.<\/p>\n<p>Porque:<\/p>\n<blockquote><p><strong>\u201cToda a gente est\u00e1 a fazer\u201d n\u00e3o \u00e9 evid\u00eancia de que funciona.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Por vezes, \u00e9 apenas evid\u00eancia de que toda a gente viu o mesmo Reel.<\/p>\n<h1><\/h1>\n<h1>Ideias-chave da aula<\/h1>\n<ul>\n<li>Tend\u00eancia e boa pr\u00e1tica n\u00e3o s\u00e3o sin\u00f3nimos.<\/li>\n<li>Os formatos mudam mais depressa do que os fundamentos.<\/li>\n<li>Conte\u00fado \u00fatil deixa a pessoa com algo que n\u00e3o tinha antes.<\/li>\n<li>Clareza deve anteceder criatividade.<\/li>\n<li>Uma pe\u00e7a de conte\u00fado deve possuir uma ideia principal clara.<\/li>\n<li>Exemplos tornam princ\u00edpios abstratos mais f\u00e1ceis de compreender.<\/li>\n<li>Tend\u00eancias devem ser adaptadas \u00e0 estrat\u00e9gia, n\u00e3o simplesmente copiadas.<\/li>\n<li>Alcance sem rela\u00e7\u00e3o com a marca pode ter pouco valor empresarial.<\/li>\n<li>O algoritmo importa, mas n\u00e3o deve substituir as necessidades do cliente.<\/li>\n<li>Estrat\u00e9gias baseadas em necessidades reais tendem a resistir melhor \u00e0s altera\u00e7\u00f5es das plataformas.<\/li>\n<li>Conte\u00fado pesquis\u00e1vel beneficia de temas claros e linguagem natural.<\/li>\n<li>Experi\u00eancia, opini\u00e3o, hist\u00f3rias e casos s\u00e3o dif\u00edceis de comoditizar.<\/li>\n<li>A intelig\u00eancia artificial pode acelerar produ\u00e7\u00e3o, mas a mat\u00e9ria-prima humana continua a diferenciar.<\/li>\n<li>Uma tend\u00eancia deve ser avaliada pela relev\u00e2ncia, coer\u00eancia, mensagem, recursos e objetivo.<\/li>\n<li>Ignorar uma tend\u00eancia n\u00e3o significa necessariamente perder uma oportunidade.<\/li>\n<li>Dizer \u201cn\u00e3o\u201d tamb\u00e9m \u00e9 uma decis\u00e3o estrat\u00e9gica.<\/li>\n<li>Os elementos vari\u00e1veis da execu\u00e7\u00e3o devem adaptar-se aos fundamentos da estrat\u00e9gia.<\/li>\n<\/ul>\n<h1><\/h1>\n<h1>Refer\u00eancias<\/h1>\n<p>Hollebeek, L. D., &amp; Macky, K. (2019). Digital content marketing\u2019s role in fostering consumer engagement, trust, and value: Framework, fundamental propositions, and implications. <em>Journal of Interactive Marketing, 45<\/em>, 27\u201341.<\/p>\n<p>Shahbaznezhad, H., Dolan, R., &amp; Rashidirad, M. (2021). The role of social media content format and platform in users\u2019 engagement behavior. <em>Journal of Interactive Marketing, 53<\/em>, 47\u201365.<\/p>\n<p>Terho, H., Mero, J., Siutla, L., &amp; Jaakkola, E. (2022). Digital content marketing in business markets: Activities, consequences, and contingencies along the customer journey. <em>Industrial Marketing Management, 105<\/em>, 294\u2013310.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tend\u00eancias e boas pr\u00e1ticas de conte\u00fado: o que realmente importa  [&#8230;]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-839","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Tend\u00eancias e boas pr\u00e1ticas de conte\u00fado: o que realmente importa - MiaGenie<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/miagenie.com\/en\/tendencias-e-boas-praticas-de-conteudo-o-que-realmente-importa\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Tend\u00eancias e boas pr\u00e1ticas de conte\u00fado: o que realmente importa - 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